【 行銷線上／事件行銷 專業勝出 】文化行銷所 林隆儀老師專欄

【 文化行銷所 林隆儀老師專欄 】

行銷線上／事件行銷 專業勝出

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事件行銷又稱為活動行銷，俗稱「辦活動」。傳統觀念認為辦活動誰都會，所以主張自己辦，無須假手他人。大小活動自己張羅，不但迎合實際所需，而且也符合經濟實惠原則。

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隨著時代變遷，加上科技進步，活動花樣愈來愈多元，內容呈現也愈來愈精彩，帶動人們觀念大幅改變，以致活動需求殷切，事件行銷成為商場造勢不可或缺的重要活動。曾幾何時事件行銷專業知識與技術廣受重視，「知識就是力量，技術凌駕一切」被奉為新時代行銷的圭臬。基於專業分工及提高效率原則，人們都不會自己張羅日常生活所需要的各種產品或服務，於是標榜提供專業服務的廠商乃應運而生，事件行銷走專業化路線也因此而水到渠成。

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事件行銷看似簡單，實則不易，雖然說大家都會辦活動，但是要辦一場成功的事件行銷，潛藏著許多專業知識與技術。事件行銷活動內容講究豐富有意義，凸顯創意與巧思，過程面面俱到，為產品、公司創造良好形象，活動細節不容有任何閃失。

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任何事件的行銷都有其專業考量，需要與時俱進，講究科學，注入新創意，力求差異化，締造新成果；有些活動牽涉禮俗，還必須遵循傳統。要做到重視創新，尊重禮俗，其中潛藏無數專業知識、技術與Know How，通常會委由專業廠商、公關公司、整合行銷公司、行銷研究公司、活動企劃公司、顧問公司協助企劃與執行。

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事件行銷的專業要求程度很高，常非個人或一般公司所能勝任，從婚禮到企業各種活動，幾乎沒有例外。例如婚禮當天的活動，從迎娶到宴客，細節繁瑣，各有偏好與禁忌，事前需要充分溝通，專業規劃與預演，委託專業籌辦婚禮的公司，事半功倍。

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又如，現代企業都希望藉助舉辦活動來增加曝光度，爭取認同、支持，例如周年慶、新產品發表會、展覽會、新商場開幕、尾牙晚會、股東大會、企業運動大會…，都希望藉助事件行銷達到造勢與溝通目的。

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企業造勢活動專業程度之高，常出乎人們的意料，一般公司不是專業知識不足，就是缺乏辦理活動的專業人才，要成功達到造勢與溝通目的，通常會委由專業公關公司或顧問公司代勞。

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提供事件行銷專業服務的廠商也相當競爭，服務核心聚焦於以創意與合意取勝，在凸顯創意之餘，還必須迎合顧客的喜好。因此必須和顧客充分溝通，瞭解真正需求與期望，以提出最完美、精緻的企劃案，包括活動主題與內容、呈現方式、時程與流程、預期成效、資源與預算，透過生動而精彩的簡報與溝通，期望在比稿競爭中脫穎而出。

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