【逆水行舟】.做學問/搞事業 都如逆水行舟，持續挑戰滾滾而來，不繼續用力往前划只能被潮水往下推送....再也回不去了.#8月猛男陪你好好規劃人生#咬牙向前衝.#文化大學 #行銷研究所#甚麼都不會就只會賺錢.#行銷所 #幹大事 #賺大錢 #開大車 #住大房#不然咧.https://mktpccu.blogspot.com/謝艾芸 Ya-Wen Wu 駱少康
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2020年7月31日 星期五
2020年7月27日 星期一
7月 27, 2020
文化大學 / 行銷研究所
專欄, 管理前哨站
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【 文化行銷所 林隆儀老師專欄 】管理前哨站／企業競合 做大市場.創新擴散理論告訴我們，創新產品從導入市場到廣泛被接受和採用，可以按照接受者及接受時間的快慢，區分為五大類：創新者、早期採用者、早期大眾、晚期大眾、落後者。.從產品生命周期原理可知，可區分為介紹期、成長期、成熟期、衰退期，每一階段所經過的時間不見得都相同，有些產品歷經很長時日才被接受；有些新產品一上市就迅速被接受，很快就在市場占有一席之地，例如當年電子雞、開心農場，以及前幾年興起的寶可夢，進入市場及被接受速度之快令人嘖嘖稱奇。.創新廠商開拓新市場篳路藍縷，非常不容易，在教育消費者接受新觀念方面，單槍匹馬，更是困難的挑戰。美國哈佛大學企管研究所教授亞當．布蘭登伯格，耶魯大學管理研究所教授貝利．奈勒波夫，在論述企業「競合關係」時，主張引進競爭者，呼籲領先進入市場的廠商，放大格局，鼓勵競爭者攜手合作，做大市場。市場規模擴大了，產業成長了，大家都有生意做，大家都有獲利及發展的機會，此一策略思維成為企業合作的不朽典範。.鼓勵競爭者進入市場，雖是一個嚴肅的議題，卻是市場先驅者策略應用的高明招數，狹義意義是在展現「好康逗相報」的開闊胸襟。廣義價值則是在鼓勵大家攜手合作，改變消費習慣，共同做大市場，達到廠商存共榮的境界。.咖啡飲用習慣傳統上以熱飲為主，且講究在高雅浪漫的咖啡館。當年易開罐即飲咖啡產品概念被提出後，曾經受到質疑，咖啡是這樣喝的嗎？這種顛覆傳統的產品概念，很多人都認為不可思義。當時我奉派到美國洽公，在和美國廠商主管交換意見時，閒聊中提到Can...
2020年7月22日 星期三
- 7月 22, 2020
- 文化大學 / 行銷研究所
- 行銷科學實驗室, 專欄
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【 行 銷 科 學 實 驗 室】2020/07/22
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厚厚~ 口碑行銷講這麼多，行銷人要能夠操作觸發自然口碑的產生，當然是要先知道消費者會傳遞口碑的動機啊!! 今天繼續來分享我們駱所長的口碑行銷~
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▶️產生網路口碑的動機
已知網路口碑訊息對於消費者的影響極大，但是人們為何願意針對商品或品牌提供意見與評論，這是過去幾十年來學者們十分重視的議題。瞭解口碑的動機為何，行銷人員也才能知道該如何去觸發口碑的產生。
網路口碑的動機非常多樣且細緻，但可歸納成五大效用的滿足：焦點效用、
消費效用、認可效用、仲裁效用、平衡效用。
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一、焦點效用（focus-related...
2020年7月21日 星期二
- 7月 21, 2020
- 文化大學 / 行銷研究所
- 專欄, 管理講堂
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【文化大學/ 行銷研究所 張威龍老師 專欄】管理講堂／自律…管理者基本修練------------------------------------------------------.戰勝別人的人只是有力量，能夠戰勝自己才算真正的強者。.戰勝自己的什麼？當然是自己的弱點，以及人性的種種不足。.戰勝的辦法，就是用自律消解內心萌生的欲望。.顏淵曾問孔子：「什麼是仁？」孔子說：「克制自己，使言語行為合乎禮儀法度，就是仁。每天都能夠做到以禮儀約束自己的言行，天下就大同，風氣也就回歸到仁的正軌上了。能不能做到仁，這取決於自己，而不是決定於別人。」.只要每個人都能夠按禮的要求來克制、約束自己，就能成為君子，全社會也就可以弘揚仁道，實現理想的大同世界。.俗話說：「正人先正己，管事先做人。」自律是管理的第一要務，管理別人應從管理自己開始，掌控自己才能管好別人。.從本質上講，自律就是在一個人被迫行動前，有勇氣主動去做他必須做的事情。對企業的管理者來說，自律就是自己管理自己、自己尊重自己。一個意志堅定，能嚴格自律的管理者，是一個勇於為自己和企業負責任的管理者。.因此，管理者要常自省，不能渾渾噩噩、不思進取，要見賢思齊，見不賢而內自省，善於借鑒先進的工作思維和方法，對工作中出現的缺點和失誤，要吸取教訓，時時引以為戒。.自律必須理性，要善於發現並尊重事物本身的規律，不能憑空主觀臆斷。要有周詳的計劃，按章辦事、有法可依。不能想當然、做出錯誤的決策。.某腫瘤醫院的主任醫師，在幫病人看病時，發現病人的子宮裡長了顆腫瘤。為了阻止病灶擴散，醫師決定立即進行手術摘除。手術進行時，他驚訝地發現病人長的不是腫瘤，而是個胚胎。頓時，該醫師陷入痛苦的掙扎之中。.此時，擺在面前的只有兩條路：要嘛隱瞞實情，繼續下刀，將胎兒取出，反正除了自己，誰也不知道病人裡面是胚胎還是腫瘤，摘除後還能被不明真相的病人所讚揚；要嘛立即停止手術，為病人縫合，並告知病人實情，可是一旦選擇後者，自己嘔心瀝血建立起來的名譽可能毀於一旦，而且主任醫師的頭銜也將被拿掉，他面臨責任與名利的考驗。.20分鐘後，「對不起。」只見該醫師站在病人的床前說，「太太請原諒，是我的誤診，你並沒有長瘤，而是懷孕了。不過胎兒安好，請放心！」.憤怒而震驚的家屬突然衝上去，抓住醫師的衣領怒吼：「什麼？你這個庸醫！我妻子好不容易才懷上的孩子，差點讓你拿掉！」。.此時，病房內許多醫護人員，醫師的部屬也在裡面，他們不禁為主任在名譽面前選擇了良心而敬佩不已。.事後，儘管醫院給予該醫師減薪降職處分，但他在名利與道德面前詮釋了驚人的自律精神，也為他贏得更好的名聲和威望。.嚴於律己不僅僅是管理的第一要務，更是組成管理者健全人格的一個重要元素。自律是修身立志成大事者必須具備的能力和條件，除非管理者能管理好「自我」，否則無法管理好任何部門或企業。.因為管理者不能自律，就無法以德服人、以力御人，便無法取得他人的信賴，又談何帶領企業發展壯大呢？.#行銷所 #幹大事 #賺大錢 #開大車 #住大房#不然咧
張...
2020年7月15日 星期三
- 7月 15, 2020
- 文化大學 / 行銷研究所
- 行銷科學實驗室, 專欄
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【 行 銷 科 學 實 驗 室】2020/07/15
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本周，我們繼續來分享 駱少康 所長的【網路行銷】，討論討論口碑對消費者的影響會有哪些面向~
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▶️口碑對於消費者的影響
口碑在現今網路傳播科技發達的時代裡更為重要，網路口碑比傳統的行銷工具（例如廣告）更能影響消費者。這是因為消費者會對商業訊息產生避免，以及業者的來源可信度（source
credibility）普遍低於表面上沒有商業目的之其他消費者。
口碑對於消費者的影響大致可分為以下：
1. 對產品或品牌的態度
由於口碑是屬於其他消費者對於產品或品牌的評論、意見或討論，表面上並不具有商業目的，消費者很容易在訊息處理的過程中，自然而然地對產品或品牌的態度（attitude）產生改變，然而，口碑是具有方向性的，所以態度的改變也有可能是正向或是負向。...
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