2018年8月30日 星期四

---------------------------------------------------------------------------------
詹森維爾公司是一個典型的美國式家族企業,規模不大,但自從1985年下放權力以來,企業發展相當迅速。1991年,46歲的CEO Stare體會到:「權力要下放才行。一把抓的控制方式是一種錯誤,最好的控制來自人們的自制。」
.
Stare下放權力的主要手段是由現場工作人員來制定預算。剛開始時,整個預算過程是在公司財務人員的指導下完成的。
.
後來,現場工作人員學會了預算,財務人員就只是把關。在自行制定的預算指導下,工作人員自己設計生產線。
.
需要添置新設備時,他們會在報告上附一份自己完成的現金流量分析,以證實設備添置的可行性。
.
為了讓每一位員工更有權力,Stare大膽撤銷了人事部門,成立了「終身學習人才開發部」,支持每一位員工為自己的夢想而奮鬥。每年向每位員工發放學習津貼,對學有成效的員工,公司還發給獎學金。自從實行權力下放以來,公司的經營形勢十分好,銷售額每年遞增15%。
.
西方管理專家柯維提出「柯維定理」,意指授權並信任才是有效的授權之道。此定理對企業經營的啟示為:全球企業近幾年來正在經歷一場轉折──從前的家庭式企業中一人說了算的集中控制方式,正逐步被分權和授權的方式取代,隨著企業規模的迅速擴大和企業全球化戰略的實行,公司的管理者統管一切的方式不僅在方法上是行不通的,而且對於組織的健康成長來說也是有害的。
.
其實,早在幾千年前老子的《道德經》在第32章就提出:「侯王若能守之,萬物將自賓。天地相合,以降甘露,民莫之令而自均。始制有名,名亦既有,夫亦將知止,知止可以不殆。」
.
意思是,管理者如果能夠依照「道」的原則治理企業,員工將會自然地歸從於他。天地間陰陽之氣相合,就會降下甘露,員工不必指使他而會自然均勻。治理企業就要建立一種管理體制,制定各種制度確定各種名分,任命各級官長辦事。名分既然有了,就要有所制約,適可而止,知道制約、適可而止,就沒有什麼危險了。
.
這超越柯維定理所指「授權並信任才是有效的授權之道」。換言之,授權固然要能信任被授權人,更重要的是要先建立合理的制度,確立職責及規範,授權才能發揮功效。
.
老子進一步在第48章提到:「為學日益,為道日損。損之又損,以至於無為。無為而無不為。取天下常以無事,及其有事,不足以取天下。」
.
授權的管理者要先了解,求假道學的人,其貪念一天比一天增加;求道的人,其貪念則一天比一天減少。減少又減少,到最後依「道」辦事。能夠做到依「道」辦事,任何事情都可以有所作為。
.
治理企業的人,要經常以不過度騷擾部屬為治企之本,如果經常以繁苛之政擾害員工,那就不配治理企業了。
.
也就是要授權,本身要先修身才能達到「修己安人」,也才能真正達到授權的意義。
.
因為只有讓被授權的人既感受信任又能安心地執行授權處事,使授權有效,才能使所有員工盡力滿足顧客需求,客戶不斷的惠顧甚至介紹顧客,企業才能擁有競爭優勢,保持基業長青。
.
#文化大學 #行銷所 師資陣容最堅強
.
#研究所 #企研所 #國企 #行銷 #廣告 #企管 #企劃 #網路行銷 #國貿 #電子商務 #進修 #商周 #聯合新聞網 #國際行銷 #品牌 #大數據 #企管系 #國貿系 #商學院 #台灣大學 #台灣行銷科學學會 #台灣行銷研究學會 #台灣科技大學 #台北大學 #銘傳大學 #實踐大學 #世新大學 #淡江大學.
https://mktpccu.blogspot.com/




2018年8月29日 星期三

【行銷所 / 2018年8月 "創業與孵化 北京移地學習" 紀錄 (二)】
.
中關村創業大街
.
我們來到在台灣媒體曝光量較高的中關村創業大街,在交流學習過程中,我們瞭解大街除了提供工作空間外,也匯聚了充足的創業服務機構,可以讓還在萌芽或是開始找夥伴,甚至是已經上線、成長、擴大的團隊找到不同階段所需要的課程、訓練、輔導及媒合。
.
大街有著全球孵化的企圖,所以,不只是幫助著想要到海外拓展市場的團隊應有的知能、技術與關節,也積極幫助想要在大陸市場落地的海外團隊,所以執行有"中國落地计划"(China Soft-landing Program)孵化海外優秀創業團隊得以加速進入市場。
.
中關村創業大街也有一站式的創業綠色通道,設立"創業會客廳" 將想在淀海地區開辦的企業能獲得各項行政支持。
.
大街之所以受到許多創業團隊的青睞,主要是這邊的氛圍相當不錯,很多人即便還沒有團隊,只是有著"小線頭"的概念,也會窩在這裡找靈感、相互激盪、闖蕩媒合.....,我們這次交流,也瞭解到許多台灣的新創團隊正在這邊打拼,我們文化大學/行銷研究所給予最大的祝福與溫暖 
.
(異鄉創業心靈最寂寞...小編姐姐我想到都哭了)
.
#我們跟這邊有了良好的學習與對接
#行銷所也想要籌辦孵化,不是說說而已
.
#研究所 #企研所 #國企 #行銷 #廣告系 #企管 #企劃 #網路行銷 #國貿 #電子商務 #進修 #商周 #聯合新聞網 #國際行銷 #品牌 #大數據 #企管系 #國貿系 #商學院 #台灣大學 #台灣行銷科學學會 #台灣行銷研究學會 #台灣科技大學 #台北大學 #銘傳大學 #實踐大學 #世新大學 #淡江大學 #創業 #商周 #今周刊
https://mktpccu.blogspot.com/














2018年8月28日 星期二


.
企業合作模式以往都是走異業聯盟路線,尤其是價值鏈上下游公司之間的合作,達到互通有無,互補不足,增強競爭優勢等目的。例如便利商店占盡通路優勢,消費品廠商紛紛與之合作,使產品得以快速進入市場,廣為鋪銷。
.
受到傳統「同行相忌」、「冤家路窄」觀念的影響,商場上同業甚少往來,而現代企業經營觀念大幅改變,基於資源共享,共創雙贏的信念,異業聯盟如火如荼地進行,廣收供應鏈整合,降低經營成本等效果。
.
近年來同業合作也廣為盛行,是「既合作又競爭」的務實方案,在某些領域互相合作,在其他方面互相競爭,各顯神通,靈活地應用競合關係,創造更輝煌績效。例如可口可樂和雀巢公司合作,產銷雀巢檸檬茶;和天仁茗茶結盟,行銷各種茶類飲料;金車公司和日本大塚製藥策略聯盟,產銷寶礦力運動飲料;黑松公司和荷蘭商聯合利華公司合作,代工生產立頓紅茶。
.
同業廠商產品屬性與特性類似,設備與技術大同小異,原料與材料相仿,行銷通路、行銷方法與銷售對象相近,締結合作盟約,可以收到共享資源的利益,消除重複投資現象。許多知名全球化公司,力主「沒有工廠的生產工廠」政策,認為投資設廠不但耗資費時,加上各國法令規範各不相同,工廠用地取得不是不容易,就是進入門檻高,而且會造成資源呆滯,策略僵固等不良現象,於是尋求和當地最優秀廠商締結策略聯盟,達到快速進入市場的目的。
.
同業互相猜忌,同行互相嫉妒,自古皆然,同業競爭常常是無所不用其極,甚至用盡心思就是要把對手逐出市場。師徒競爭,兄弟鬩牆,格局狹隘,屢見不鮮,不但沒有把市場做大、做好,反而把既有市場搞砸了,結果換來的是兩敗俱傷,誰都沒有得到好處。
.
具有遠見的企業家,主張共存共榮,互相提攜,認為只有齊心合力把市場做大、做好,大家才有生存的空間與發展的機會,營造公平而理性的競爭環境,大家都有利可圖,這才是經營的王道。
.
同業有很多共同的屬性,相知相惜,互通有無,可發揮更大經濟效益。例如同業在生產與研發方面合作,可以共享技術與設備,減少重複投資,降低成本;在行銷領域結盟,可以防止價格競爭,避免大家都陷入紅海,還可以收到共同行銷,建構進入障礙,確保品質與特色等優點,達到共創全贏的目的。
.
日本名古屋附近一處名聞遐邇的風景區,位於風景幽美,寧靜悠閒的小鎮,以美好的溫泉聞名,全區取名為「溫泉鄉」。充滿溫馨、和諧的溫泉鄉,不僅溫泉美好,受到國內外遊客的喜愛與青睞,經營者合作的胸襟與理念更美,為人所稱讚。
.
區內約有20家小型溫泉旅館,規模都不大,但各具特色,經營也都各有巧思,只是無法接待大型團體遊客。業者為把握商機,團結一致地把顧客留在當地,於是成立協會,力行共同行銷,統一接單,然後分享給各會員旅館,使大家都有生意做,達到共創全贏的境界。
.
這種高瞻遠矚的同業合作模式,摒棄各自為政的傳統,徹底改變了「同行相忌」的習慣,為同業策略聯盟創下卓越典範,更重要的是共存共榮,為小鎮帶來繁榮的契機。
.
同業廠商猶如乘坐同一條船上的乘客,只有安全而快速航行,才能順利地航向目的地。
.
同業不再相忌,同行競爭不再冤家路窄,溫泉鄉「共同行銷,確保品質,共創全贏」的合作模式,值得深思與效法。
.
#文化大學 #行銷所 師資陣容最堅強
.
#研究所 #企研所 #國企 #行銷 #廣告系 #企管 #企劃 #網路行銷 #國貿 #電子商務 #進修 #商周 #聯合新聞網 #國際行銷 #品牌 #大數據 #企管系 #國貿系 #商學院 #台灣大學 #台灣行銷科學學會 #台灣行銷研究學會 #台灣科技大學 #台北大學 #銘傳大學 #實踐大學 #世新大學 #淡江大學 #創業 #商周 #今周刊
https://mktpccu.blogspot.com/



行銷碩士班

行銷碩士班

精選文章

【跨專長】學碩一貫!

【跨專長】學碩一貫! . 仙女小編姊姊來專文解說~ . 大家都知道工作不好找,薪水也不好,但是,有的人就是找的到工作,有的人薪水就是好,而且,老闆捨不得他離開,為什麼? . 讀書階段其實就是在累積未來就業市場的競爭力,要建立競爭力,那就要有「策略」。 . 以前的社會,...

搜尋此網誌

熱門文章

歷年文章