【行銷科學實驗室】

 

【行銷科學實驗室】

強勢回歸

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粉粉們平常會全神貫注地看電視嗎？

還是跟小編姊姊一樣，打開電視就把電視當背景聲音，開始滑手機、做別的事情，聽到感興趣的話題才抬頭看一眼

在不專心的情況下，會不會錯過了電視裡偷偷置入的品牌或商品呢？

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Thuthi Gunawardena和Martin K.J Waiguny兩位學者在Australasian Marketing Journal上發表了一篇論文。

邀請133位受試者觀賞一段6分多鐘的電影片段，並且分成兩組。

第一組「無任務條件組」：只需單純欣賞此片段

第二組「有多重任務組」：在欣賞時，影片周圍會隨機出現7次個位數數字，並詢問受試者數字總和為多少

在欣賞完影片會給受試者一分簡短問卷。

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影片中有三幕品牌的置入，

️好多不突出的品牌置入同時出現

️知名球鞋品牌(Nike)的突出置入

️出現超過一分鐘，主角還把飲料吹向空中，但是觀眾不熟悉的飲料品牌(ICEE)突出置入

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並提出了假說1：在多重任務（要觀看影片又要將畫面旁出現的數字相加，此兩個任務）下，品牌置入的記憶和辨識度會降低。

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最後研究結果顯示：

假說1部分成立

多重任務下會減少品牌數量的記憶、和品牌正確記憶率，但也會因受試者對品牌熟悉程度影響

位於突出位置的品牌，記憶率「高於」位置不突出的品牌

多了將影片數字相加的任務，可能對不熟悉的品牌產生更大影響

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Thuthi Gunawardena,Martin K.J Waiguny(2014).So many things to do! How multitasking affects memory and attitude for product and brand placements.Australasian Marketing Journal.

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該篇研究總共提出了三個假說，想知道更多關於該篇論文其他研究的粉粉們，記得按讚、留言加分享！

小編會熬夜趕出來的！！

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駱少康 陳詠潔 李美芬