【行銷科學實驗室】

 

【行銷科學實驗室】

謝謝粉粉們熱烈反應上週的行銷科學實驗室！

上次說到粉粉們在看電影的時候，經常都是一心二用看電影，看著電影、邊滑著手機，腦中在想其他事情～

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結果，上周說的研究，就提出消費者在這種多重任務的觀賞電影狀況下，產品置入的行銷手段，根本會被大打折扣~

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今天來說說該篇論文的第二個假說啦！

假說二：多重任務下，電影受歡迎的程度會降低

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也就是說，行銷研究者懷疑：消費者一心二用下，不只是品牌的置入行銷徒勞無功，其實辛苦製作的影片也會被糟蹋了呢…..

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這篇研究讓受試者觀賞一段6分多鐘的電影片段，並且隨機分成兩組。

第一組「無任務條件組」：只需單純欣賞此片段

第二組「有多重任務組」：在欣賞時，影片周圍會隨機出現7次個位數數字，並詢問受試者數字總和為多少

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不過，這個假說檢定的結果是【不成立】！ (哈，該高興還不該高興呢?)

有干擾任務在身的受試者中，有91%能答出數字總和，其中39%能答出正確數字和，表示多重任務確實有分散了注意力~

但是！多重任務下電影片段的受歡迎程度並不會顯著低於無任務的組別，表示，不會因為多重任務分散了注意力而對電影喜愛扣分！

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哈哈~ 好險，電影公司可以鬆口氣了~

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Gunawardena, T., and Waiguny, M.K.J (2014), “So many things to do! How multitasking affects memory and attitude for product and brand placements”, Australasian Marketing Journal, Vol. 22, pp.288–295

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看完這兩篇分享後，粉粉們對於多重任務下，對品牌置入、電影喜好程度的影響，有沒有更深的了解呀！有問題歡迎在下面留言發問！

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