【眼動儀小教室】you look where they look👀

 

【眼動儀小教室】

粉粉們還記得以前介紹過我們研究室裡用來研究消費者生理資訊的眼動儀嗎？

今天小編姊姊就來介紹一個有趣的眼動實驗－「you look where they look」

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人有一種本能，就是會自然地看別人在看什麼！

心理學有個著名的小遊戲：只要馬路上有一個人抬頭望向天空，其他路人也會跟著抬頭往天空看，即使沒人知道究竟在看些什麼～

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Breeze在2009年研究了，將人類此一自然行為應用在廣告設計上

以自己11個月大的嬰兒當作model，製作兩個相同的尿布廣告，「唯一操弄的是嬰兒照片」

一張是嬰兒「看著鏡頭」微笑，另一張則是嬰兒「側身看著廣告標題」

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研究結果發現，在嬰兒「看著鏡頭」微笑的廣告情境中，可愛的baby明顯獲得了不少注視的目光，但從行銷的立場來看這並不是個好現象，因為該篇廣告要傳遞的目標是文案內容，而不是baby的笑臉

反觀在嬰兒「側身看著廣告標題」的情境中，人們的目光較少凝視嬰兒，而是會跟隨嬰兒的視線移～往廣告標題，並對文案內容有更多的瀏覽行為，輕鬆達成廣告目標！

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秉持著研究精神，我們引用了Breeze的研究材料並搬出「眼動儀」再次執行實驗，確認無誤。

再找來model與酒類產品的廣告來反覆驗證研究結果，從受試者的瀏覽行為上可以發現結果與Breeze的結論一模一樣

#人們的眼球確實會被廣告內model的視線所引導

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所以人客啊～～～找漂亮model拍攝時，請記得要讓model用美麗的臉龐，深情地凝視著廣告目標，不管你想傳遞的目標是品牌、產品還是文案內容，只要model有往目標方向看，就能更有效地傳遞該篇廣告的目的呦！

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先別走

留言區還有影片，是我們利用眼動儀測量出的眼球移動軌跡喔！

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眼動儀能夠記錄我們眼球移動的軌跡、凝視的位置、次數和時間，而且可以記錄到千分之一秒的行為反應，是我們系所上很重要的實驗儀器喔！

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