【台灣行銷科學學會第十八屆年度學術研討會】文大行銷系所 ✖️ 台灣行銷科學學會

 

【台灣行銷科學學會第十八屆年度學術研討會】

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文大行銷系所 台灣行銷科學學會

堅強伙伴 大師講座 精彩爆棚

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【專題演講 （一）是親家？還是冤家？－聯合品牌的迷思】

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【任立中 教授】- 精闢示範如何使用聯合分析法，來找出消費者心中判斷聯合品牌權益的影響因素，以及不同品牌聯合後的利弊得失。

任教授強調行銷是科學，不是乎龍瞎扯，以橫斷面資料搜集大量變數跑出的model做因果陳述實在太危險，唯有實驗設計才能提出因果性的結論。

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【專題演講 （二）數位時代下的廣告溝通策略】

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【駱少康 教授】-以甲方端觀點提出數位 “全域廣告”(omni advertising)新概念，並針對現在數位廣告遇到的困境，提出他們實驗室兩個研究，證實關鍵字廣告踣腳但廣告主卻不知，接著示範甲方端可以如何操作mere exposure effect與arousal重新找到關鍵字廣告的新生命，也提出平台業者的可行計價實作方案。

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【論文發表 - 應用DEMATEL探討數位轉型之數位文化核心因素】

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【謝家祥 教授】-針對文化創意產業的數位轉型影響因素進行探討，透過與50位文創產業專家進行互動，以 "決策試驗與評價實驗室法"進行分析，找出個核心因素間的彼此影響關係。對於文創產業數位轉型提供具體建議~

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文化大學行銷所系 師資陣容最堅強

什麼都不會就只會賺錢

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行銷所幹大事賺大錢開大車住大房不然勒

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駱少康 謝艾芸 Ya-Wen Wu 陳詠潔 夏佳慧 Dowlin Chen 盧曉潔 謝家祥 （Chia-Hsiang Hsieh）