【行銷系 課程介紹】 心理學打底💢洞察消費者與商機💢 【普通心理學】& 【消費者心理學】&【認知心理學】&【行銷研究-實驗設計】 #歡迎模仿

 

【行銷系 課程介紹】

心理學打底 洞察消費者與商機

【普通心理學】& 【消費者心理學】&【認知心理學】&【行銷研究-實驗設計】

#歡迎模仿

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辦教育一定要有理念

【培育品牌行銷/產品行銷/甲方思維的行銷人】-這是我們目標

【消費者行為學派】-這是我們靈魂

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我們主張專業行銷人必須要有深厚消費者心理學知識為基礎，所以我們在大一必修特聘美國芝加哥大學心理學博士孫慶文教授教導「普通心理學」同步伴著行銷所所長駱少康教授的「行銷學」，為心理與行銷間關係打下基礎；

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接著在大二會幫同學進階教授「消費者心理學」，深入討論消費者心路歷程、決策程序、人格、群體對消費之影響；

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心理學在行銷的極致應用，就是能夠透徹影響消費者心理與行為的每一個因果關係，得以操作行銷作為(包過4P、環境、材料…)獲得行銷者所期待的結果，此時我們就需要更深入的腦科學、認知、語言、記憶、感官..等知識，因此，孫教授將在大三接續傳授「認知心理學」在行銷上的應用，讓同學成為真正能夠洞察人心的行銷專家；

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同步在大三延續認知心理學的知識，我們請謝艾芸副所長開「行銷研究之實驗設計」，帶著同學推論假說、做消費者心理實驗，就是要讓同學學會運用科學支援行銷決策，也了解如何 【操弄行銷刺激的因，來獲得消費者行為的果】，這就是專業啊!!!

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#歡迎模仿

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加入文化大學💪💪 【免學雜費】，還能【領豐厚獎學金】，連省帶拿最高50萬‼

 

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歡迎【按讚、訂閱、分享】，只要你願意，文化大學將一圓你的頂尖學霸夢。

【訂閱】高額獎學金

文化大學今年祭出招生獎學金，保證【穩賺】，只要學測任四科達均標，加入文化第一學年免學雜費，就等於賺了10萬元；二到四年級只要維持班排名前20%，即可持續享優惠，四年現賺40萬

並且，學校還有各式獎學金，無論是成績優異或是競賽證照，多重獎學金只怕你不拿，不怕拿不到

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60年文化，培育29萬校友，遍佈海內外知名企業，給你/妳最強後盾；63多元系所，你想要的全都有，84組跨域課程，培育斜槓跨域實力，迎接未來。

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迎戰求職戰場，知名企業攜手，提供產業機會，包含仁寶電腦、元大證券、永豐銀行、甲桂林廣告、晶華酒店…等多家知名企業簽訂產學合作或提供在學實習機會，只要你願意，可順利與職場無縫接軌。

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【分享】國際視野

分享國際視野，超過四百所姐妹校，世界頂大任遨遊，文化大學的姊妹校包括了英國西敏大學、法國里爾大學、德國海德堡大學、美國夏威夷大學、日本早稻田大學、韓國建國大學等400 多所姐妹校。

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文化大學提供出國交換、實習、志工服務或雙聯學位，每年2到5萬元。在移地學習補助上提供團費2,000至40,000元。還有教育部出國交換補助，補助機票加生活費，1年大約12到45萬。教育部出國實習補助上，可補助機票加部分生活費。

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有任何問題歡迎私訊小編姊姊，會有詳細解答喔

專業的工作當然要念專業的系所

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【文化行銷所 林隆儀老師專欄】230224 #行銷望遠鏡 /廣告活動成功五關鍵 .

【文化行銷所 林隆儀老師專欄】230224

#行銷望遠鏡 /廣告活動成功五關鍵

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管理要素中的人力、財務、機器、材料、方法、市場、士氣，這七項要素的英文字第一個字母都是M，簡稱管理7M。這七項要素必須嚴密、有效整合在一起，才能發揮管理綜效。整合這些要素的責任與力道，就落在「管理」的肩上，管理的英文字第一個字母也是M，合稱為8M。

在8M原理中，管理和其他7M存在著「乘法關係」，也就是7M都需要加以「管理」，才能產生預期效果。可以用數學公式表示：管理（人力＋財務＋機器＋…），這樣的整合可以防止各自為政，甚至互相干擾等「反管理」現象。

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廣告屬於大眾傳播很重要的一環，一項廣告活動要吸引廣大消費大眾注意力，並激發採取購買行動，不是一件簡單的事。廣告投資預算通常都很龐大，稍有不慎就會造成預算虛擲的後果。因此更需要整合許多元素、資源與力量，才能做到精準命中目標的境界。

有人戲稱廣告是一項「燒錢」的工作，不但錢燒得很凶，且還要繼續燒，既然如此，就必須把錢燒得對，燒得有目的、有效果、有意義。

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當代行銷大師柯特勒（Philip Kotler）指出，廣告要求有效，企劃及執行過程中，必須確實掌握5M's原則。

一、任務導向（Mission）：企劃階段就要徹底釐清廣告目的、使命、任務，審視這些策略要項，確認廣告的必要性與價值，而且可以有效達成目標，這筆預算才值得投入無疑。

二、預算充足（Money）：有人說廣告效果是用錢堆起來的，尤其是採用競爭導向法編列廣告預算的公司，無異是和競爭者較量誰的口袋比較深。廣告在市場最前線執行轟炸任務，子彈要足夠，預算要充裕，才能打出漂亮的一仗。

三、訊息精準（Message）：廣告旨在傳達及溝通廠商和產品的訊息，短短幾秒鐘的電視或廣播廣告，以及電子媒體、平面媒體、戶外廣告，都必須精準傳達廣告訊息，做到沒有廢話的境界。

四、正確媒體（Media）：廣告和媒體是一體之兩面，再好的廣告，都必須透過媒體的傳播功能，發揮傳播及廣告效果。重點是選擇可以有效接觸到廣告目標對象的正確媒體，做到精準命中目標的最高境界。

五、評估效果（Measurement）：廣告預算支出不能抱持報銷主義，不是支出就算數，而是必須特別講究廣告效果，有效果的廣告才值得繼續投入。

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廣告效果評估指標與準則，在企劃階段就要納入考量，例如觸及率、頻率、衝擊度、毛評點、辨識效果、回想效果、態度改變、行為改變，都必須有具體評估方法。

除了以上關鍵5M's原則之外，廣告製作技術（Mechanics）與廣告活動方式（Methodology），也占有舉足輕重地位。廣告製作屬於高度專業技術，把廣告文案上的文字或靜態圖案描述，拍攝成生動活潑的動態廣告影片，或精巧設計成廣告作品。

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廣告活動執行方式是在呈現廣告素材的應用功夫，在正確時間、地點、場合，透過正確媒體，有效傳達及接觸到正確目標對象的方法，發揮廣告效果，達成傳播目標。

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#廣告

 

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【請問你們在哪裡上課❓】 【這裡飲食方便嗎❓】

 

【請問你們在哪裡上課】

【這裡飲食方便嗎】

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好多人私訊姐姐關心行銷所上課地點

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我們絕大部分的課都是在“大新館"上，

地址是【台北市延平南路127號】，離捷運 西門站 or 小南門站，都是步行5分鐘內的距離喔~

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你知道的~~西門站/小南門站，本來就是美食匯聚阿~小編姊姊真心推薦，不用過馬路去西門町，光在博愛特區這一代，桃源街的牛肉麵、菜肉餛飩、麻醬麵，保證地道美味，吃到撐啊!!! 城中市場的魷魚羹(魚酥羹)、牛肉拉麵，每次只要超過一周沒吃，保證會想念啊!! 若是想來點刺激口味，紅咚咚辣油的成都炒手~麻中帶酸，小編我坐在電腦前都流下口水….

最後，一定要來碗50年以上歷史的城中豆花，為辛苦讀研的一天，做了最美好的ending

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【#行銷科學實驗室】230217 我們的大腦是如何處理訊息的？ (二)

 

【#行銷科學實驗室】230217

我們的大腦是如何處理訊息的？ (二)

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在上一集的 #行銷知識百科 中，我們介紹【雙處理程序理論】(dual process theory)大致將人的認知處理系統劃分成兩種不同的路徑：「系統一」傾向自動化、依賴直覺和習慣的快思考；「系統二」傾向深思熟慮、謹慎較依賴邏輯且理性的慢思考。人在接收到訊息時會依照問題的需要來分配給其中一種系統進行處理。

上次貼文裡小編最後留下的問題：在社群操作中小編貼文，究竟要在什麼情境下放什麼樣的訊息類型呢？今天我們以【行銷所碩二】學姊正在做的研究論文，以認知資源&雙處理程序理論角度，來聊聊如何讓置入於社群貼文中的訊息，可悄悄地、不露痕跡地，讓讀者在看完文章後就獲得更好的置入訊息態度

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首先，大家應該還記得「認知資源」這件事情，也就是人的認知能量是固定有限的，當處理A訊息要耗費較多的資訊時，那麼，同時要處理的B資訊能夠被分配到的資源就會受限制。在雙處理程序理論中，研究也發現當人們的認知資源耗費較多時，在有限能量下是不會或不傾向啟動系統二，而會以系統一路徑處理訊息，所以，假設其他條件不變下，若是社群中貼文的長度很長，消費者閱讀時會比閱讀短文字相對耗費較多的認知資源，因此，能夠分配在處理小編想要悄悄置入的訊息就不容易了，因此，在態度或記憶效果….就難以期待

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也不是這麼直覺啦~

我們在操作置入訊息，通常會設定訊息的說服訴求(persuasive appeal)方向：「情感性訴求」(affective appeal)訊息內容偏向情感價值會以感受、情緒為主要描述或勾起面向，例如我們在介紹某品牌巧克力，分享食用的感受、情緒和精神意向，人們在處理這類訊息時通常會採用系統一路徑；另外還有「認知性訴求」(cognitive appeal)，著重在討論產品屬性、功能、材料，例如我們介紹巧克力生產方式、原料成分、產地特色及品牌演進，此時人們通常會採用系統二來處理這類資訊，會需要較多理性、仔細慎重，也需要耗較多認知資源。當人們認知資源不足時，會抑制系統二的啟動，對認知性訊息的理解與判斷能力必然弱於情感性訊息，且決策制定情感認知模型(Affective-Cognitive Model of Decision Making)也有提到當認知資源受到限制時，消費者的行為較會優先受到情感所影響，會對引發情感為正向的那個方案有較佳態度；但是若認知資源是充足的，系統二可以啟動，則會有能力對理性的認知性訊息有較多處理。

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粉粉們發現了嗎？如果我們在設計社群文案時，長字數貼文消耗的認知資源較多，此時小編要置入的訊息是屬於情感性訊息訴求時，會比使用認知性訊息訴求可以得到較好置入訊息態度。在短字數貼文的情境下，無論是以情感或認知訊息描述置入訊息，其實因為消耗讀者的認知資源並不多，所以兩種訊息類型對置入訊息態度的影響差異不顯著喔

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看完學姊的論文推論後，有沒有對雙處理程序理論在行銷上的應用方式有更多的了解呀～各位小編同業們記得偷偷學起來喔

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