10月 04, 2021
【行銷知識百科】
以悄然無聲的方式，進入你的生活-你沒有發現的「原生廣告」(一)
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什麼是原生廣告（Native Advertising）？
Native是指天然、自然的，當Native加上Advertising（廣告），照字面翻就是自然的廣告，但什麼是自然的廣告呢？
Native Advertising，是由美國聯合廣場風投的創始人Fred Wilson所提出，我們將它稱之為原生廣告，簡單的來說，就是以自然的方式將廣告融入於放置的環境中，讓使用者不會發現它其實是一則廣告。
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根據Dan Greenberg所提出的三個原生廣告必備的三個條件：
1.偽裝的廣告：以與環境類似的形式出現，就像是在Facebook中將廣告以一則貼文的方式出現在使用者的動態訊息中。（須明確標示為廣告，避免使用者認為自己受到欺騙。）
2.自由選擇：原生廣告並不會干擾使用者，原生廣告能讓使用者有決定權，可以選擇閱讀廣告內容，或者無視它。
3.不像廣告的廣告:原生廣告的要以不似廣告的圖、文，以說故事為主，它的內容具有價值或知識性，利用為使用者創造價值、增加知識，達到宣傳產品品牌的效果。畢竟，如果使用者點開，發現內容都是在宣傳產品品牌，可能會讓使用者認為你騙他點開廣告，進而可能造成他的反感。
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其實在這些網站中，你常常見到它，卻沒發現它！
近幾年，越來越受到歡迎，根據美國報業協會（American Newspaper Association）在2015年的報告顯示，有63％的廣告商願意增加原生廣告的預算，因為它不會突然的將廣告放大或彈跳出來，影響到使用者。因此許多的廣告商開始採用原生廣告的方式，將廣告滲透在各大媒體中，讓使用者能夠不知不覺的接觸到它們。
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我們常在不知不覺中閱讀了原生廣告
在現代人常使用的各大社交網站都有大量的原生廣告，讓使用者在瀏覽社交媒體時，能受到圖、文吸引，進而點擊原生廣告。
我們常常可以在Google搜尋、Facebook或者Twitter等的網站中看到它們的存在，但並不會發現原來它是一則廣告，例如Google搜尋，當你主動搜尋一個關鍵字，將會跳出許多與你搜尋相關的網站在最前面，這便是原生廣告。
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在社群網站中的例子如COCO，利用Facebook宣傳新的促銷活動；華納兄弟娛樂公司將電影預告發佈於Instagram推廣新的電影，這兩則貼文都悄悄的出現在社群網站中，在瀏覽社群網站時，並不會影響到使用者的閱覽。
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原生廣告除了在網頁平台，也可將實體與網路傳播等不同的形式進行，其中最有名的就是為漸凍症患者所發起的募款活動─冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge），此活動是透過挑戰者選擇捐款、挑戰淋冰水或兩者都選的活動，並將挑戰拍攝成影片，上傳至社群後，點名三位朋友一同參加此活動。
它吸引了許多的名人參與挑戰，因此，在Facebook與Youtube有大量的點閱及分享，讓更多的人一起推廣此活動，使活動在不知不覺間，讓越來越多的人知道。從這中可以發現，使用者皆是主動去觀看，並沒有受到廣告的干擾及利用聳動標題欺騙使用者觀看，它讓使用者主動瞭解慈善活動內容。
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