10月 05, 2021
【行銷知識百科】
以悄然無聲的方式，進入你的生活-你沒有發現的「原生廣告」(二)
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昨天和粉粉們介紹了什麼是原生廣告，以及我們其實常在不知不覺中就閱讀到它們～
原生廣告有很多置入方式，如偶像劇，以不影響劇情的方式，將產品品牌置入於劇情中；Facebook，將產品品牌的廣告置入在使用者的動態中；BuzzFeed則是將為廣告主客製化設計廣告內容。
以下就是幾個常見的原生廣告應用媒體及廣告所放置的地點：
戲劇─劇情當中
雜誌─內頁中
Google ─搜尋中
Facebook, Twitter, Instagram ─動態貼文
微博─貼文、個人訊息
BuzzFeed ─新聞中
Yahoo ─內容
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原生廣告並不是新興的行銷方式，但慢慢成為現在的廣告行銷趨勢，重點就是，透過好的內容行銷，創造一個好的故事，且是以不打擾，自然融入的方式，吸引消費者的目光，替品牌更有效的傳達訊息。
我們為原生廣告整理出八大建議重點：
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1.選擇適合的廣告置入平台
封閉的平台，像是Facebook、Twitter、Instagram或微博等，在這些平台，廣告商可以自行製作廣告內容，將它製作成如平台中的一則貼文，但缺點是，廣告只能存在平台中，並沒有辦法出現在平台以外的地方使用。
開放的平台，是廣告商將要置入原生廣告的前期階段，廣告商會使用開放的平台測試消費者的反應，再來決定是否使用封閉平台。因為開放平台的廣告可以放在不同的平台，能減少廣告費用和實施的時間，如有名的Sharethrough、Outbrain等。
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2.方便使用的介面
讓使用者與廣告主能夠能夠方便使用的網頁介面，重點是創造一個融合廣告內容的版面，同時還能吸住使用者的眼球，增加使用者的注意力。
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3.虛實整合，新型態廣告
在過去，平面廣告被放置在雜誌、報紙等，但因為它的色彩或風格與刊登的平台不合，干擾消費者閱讀。現在，將新型科技融合於廣告中，以不打擾的方式置入於刊登的平台，讓消費者有興趣自行去搜尋。如福特汽車將近年很流行的QR Code與放置在雜誌中的平面廣告結合，讓消費者看到廣告後，因為好奇而掃描QR Code觀看廣告。
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4.融入各大媒體平台，讓廣告無所不在
讓廣告融入在各大媒體的平台中，加入有趣的元素、具知識性的內容，提高消費者對於原生廣告的瀏覽。如上述所提到的Facebook、Twitter等的社群媒體，將原生廣告偽裝成貼文，放在平台上，但加入「贊助」或「廣告」等的標示的，讓人可以知道它是廣告，但卻因為它的內容，點擊瞭解內容，進而分享，讓品牌受到推廣。
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5.不打擾的置入，為廣告主創造商機
原生廣告的特點就是，以不打擾到消費者的方式，出現在消費者的眼中，近年也有些偶像劇利用此方式將廣告置入於劇情中，讓消費者不會發現其實演員正在為商品打廣告，如偶像劇「16個夏天」中，男主角便是hTC的設計師，透過劇中的講解產品功能，讓消費者默默的瞭解到手機的優點。
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6.說一個故事，讓消費者產生共鳴
每個人都喜歡聽故事，好的「內容」，能夠引起消費者的共鳴，提升消費者對於品牌的好感度。這大多用在影音廣告中，近年最有名的廣告便是金士頓的為電影廣告─記憶的紅氣球，拍攝真實故事，以小孩對過世母親的思念為主軸，整部微電影並沒有提起任何金士頓的產品，品牌Logo也僅出現在最後，卻讓許多網友感動不已，擁有三百多萬的點擊率。
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7.網路無遠弗界，透過社群分享讓全球都知道
網路社群媒體興盛，每個人幾乎都有社群帳號，透過在社群媒體所舉辦的活動，能讓廣告主用少少的費用，快速的拓展至全球，如前面所提的冰桶挑戰就是一個很好的例子，國內外許多名人都在參加此活動，透過點名的方式，讓越來越多人知道，並上傳到社群網站中，使更多人看到，迅速的在全球各地蔓延，都成功讓所有人注意到漸凍人的慈善活動。
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8.分析數據與追蹤廣告的參與率及擴散的效應
原生廣告不再只是單純的看點擊率，而是以新的方式測量使用者的參與率與社群分享的影響。目前增加了分析使用者觀看廣告的平均時間、互動時間、互動率等的方法，藉此能評估廣告的擴散效應。
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