【行銷科學實驗室】內容行銷 Content Marketing

 【#行銷科學實驗室】2021/11/30常有粉粉私訊小編姊姊，詢問 “粉專的經營策略是什麼”？哪泥?!!! 我怎麼可能告訴你，講了我就沒飯吃了~這是秘密><!!.不過！可以來分享一篇有關「內容行銷」的研究，也許能幫助到大家呦.內容行銷(Content Marketing)是一種透過網路管道，創造和分享引人注目的內容，與已購買或潛在客戶建立長期關係的方法。可能是分享該品牌相關的知識主題或更廣泛大到生活方式、近期熱門話題...等等，但絕對不是不斷地推薦自家品牌產品或提供優惠訊息。.今天介紹的研究，使用一家在社群經營粉專的房屋建築品牌，發布內容大多是與產品無關的擴展主題，像是房屋設計、室內裝潢或是居家布置的靈感。.研究者操作將一則完整內容文章發佈在該品牌的【部落格】。然後，也在【FB粉絲專頁】張貼該篇文章的縮小版本，並在貼文最後附上部落格網址，加上一句「Read...

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【研究所meeting好重要💢 】

 【研究所meeting好重要】小編姊姊時不時就要來跟粉粉們複習一下meeting究竟有多重要.既然來了行銷所，就是要來改變自己，改造你的「思考邏輯」、「獨立解決問題的能力」以及「改變做事方法與決策方式」！.想徹底進步，重點不會是課堂上的知識，而是在【研究室】與指導老師的每次meeting！透過meeting分享自己回家研讀的paper內容，和老師鑽研討論、學習自己彙整、分析資料，以及應用、增強邏輯思考的能力。.記得我們 駱所長 常常語重心長的跟研究生們說，課本的知識都是該領域中最【表皮】的知識，大學生或高中生讀很適合。.但～知識會被推翻、實務工作上會遇見的事千奇百怪，沒有標準答案，唯有具備【快速判斷出問題的邏輯，並以科學方法找到影響結果的因素，並運用/操弄這些因素來解決問題】的能力，你才能出類拔萃，受用一輩子。————————————————————————————————文化大學行銷所系...

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【行銷科學實驗室】 如何讓品牌更有彈性~做好品牌延伸呢? 【第二彈】

 【行銷科學實驗室】如何讓品牌更有彈性~做好品牌延伸呢? 【第二彈】.上次說到像TOYOTA這些Functional Brands，想成功發展品牌延伸產品時，比起使用原品牌名稱發表，創造【副品牌】名稱反而更能夠擄獲分析性思考顧客的心。但如果只想用原品牌名稱，又想獲得分析型思考顧客的喜愛該怎麼辦呢？.本實驗繼續使用Toyota推出的原品牌延伸產品Toyota Wallets，但【辦了一場記者會】來詳細介紹此皮夾，神奇的是～這種行為竟然也讓分析性思考消費者買單了.實驗發現，如果是有距離的品牌延伸產品，在發佈時【沒有提供】任何資訊，從兩種思考性顧客看來，「整體性思考顧客」會對該產品產生較高的好感。不過～同樣是有距離的品牌延伸產品，如果在發佈時【提供詳細的資訊】會讓「兩種思考類型的顧客」，對該產品喜好程度接近。這是因為「記者會幫分析性顧客突然找到了母品牌與延伸品類間的連結了」~（消費者真是太好操弄了）.看完實驗結果，不禁替所有Functional...

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