【文化行銷所 邱于平 老師專欄】 專業一定要推!!!

小編除了工作會用電腦，幾乎大多數時間都是以手機為上網平台，似乎....線上廣告的重心也隨著消費者行為改變而移動了~
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趕緊讀我們 文化大學/行銷所 男神邱老師的文章，重新思考我們紅豆面報廣告的布局~
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<<關鍵字搜尋將式微，「影音、圖像辨識」成滑世代行動廣告利器！>>
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你有想過你一天花在數位裝置上的時間?那麼花在手機與平板上的時間又占多少?隨著智慧型手機與高速網路的普及，行動載具已改變大眾的使用習慣與關注焦點，人們與網路的互動接口，正快速的從電腦螢幕轉換至手機螢幕。2017年起，除了工作的時間還有誰會利用桌機和筆電上網與使用呢?
此時此刻，使用者在不同時間點會運用不同的媒體載具搜尋與觀看資訊內容，如何針對不同媒體設計適切的內容並不是一件容易的任務。尤其行動裝置與傳統電視、電腦、戶外看板的內容形式有極大差異，螢幕更小的情況下，可能會導致品牌、產品及訊息內容的細節喪失，是以如何調整與規劃他們想要在行動裝置上傳遞的內容，正是接下來廣告商的挑戰之一。
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在這個資訊過載的行動媒體世代中，影音視頻似乎是一項不錯的吸睛選擇。無論是Twitch、Meerkat、Periscope，甚至Facebook Live和Snapchat都在運用影音方式增加瀏覽量。為了讓使用者在行動裝置中有更佳的觀看體驗，Snapchat則鼓勵品牌將影音廣告從傳統的水平模式轉為垂直模式，並提出影音廣告的3V特性(垂直、影音、全螢幕)。
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根據eMarketer的調查顯示，2017年影音廣告逐步侵占廣告主的預算占比(19.7%)，達99億美元，是所有數位廣告類別成長最為快速的一種，並預計在2020年達280億美元。台灣的影音廣告則達30.68億元，占廣告量總額15.85%。其中，YouTube與Facebook是數位影音廣告市場的領頭羊，而YouTube的人氣也持續看漲，占有影音廣告的38.2%的花費，但由於其流量受到Google與Facebook的影響極大，因此未來趨勢仍可能會有變化。換言之，連Facebook都把行動影音優先放在最重要的營運方向，你還在幹嘛?

#邱于平 老師 好可愛又超有料 小編我好喜歡他~
#文化大學 #行銷所 #廣告系 師資陣容好堅強

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