【 行銷望遠鏡／事件行銷融入民間習俗 】文化行銷所 林隆儀老師專欄

【 文化行銷所 林隆儀老師專欄 】
行銷望遠鏡／事件行銷融入民間習俗
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事件行銷應用範圍非常廣泛，而且愈來愈多元化，內容也愈來愈豐富，其中許多活動和宗教信仰與民間習俗息息相關，主辦單位結合信仰、娛樂、慶典、社交等多元活動，呈現現代化事件行銷的特色。
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宗教信仰事件行銷非常特別，和一般事件行銷有著明顯的差別。一般事件行銷主題或項目已經琳琅滿目，五花八門，事件行銷無論規模大小及時程長短，主辦單位都必須精心策劃，萬全準備，邀請目標顧客參與，以防參與人數不夠踴躍，落得場面冷清的下場。
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英國瑪格麗特皇后大學行銷計畫主持人Chris Preston，認為宗教信仰和慶典事件行銷常常結伴而行，密不可分。
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人們的信仰基於共同信念，以慈悲、慈善為出發點，自願參與盛會，為的就是要追求精神與心靈的安慰。
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宗教信仰的事件行銷都會融入民間習俗，激起信徒的虔誠信仰與榮譽感，自動自發，不僅不遠千里前來參與盛會，甚至視為一種至高無上的榮譽。
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各地廟宇所舉辦的活動盛會，場面熱烈，人潮洶湧，為事件行銷立下最佳典範。這種融入民間習俗的廟會活動，成為事件行銷的最佳題材。
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廟會活動不計其數，各有歷史淵源與地方特色，而且都是由民間發起與主辦，例如台灣最有名的元宵節鹽水蜂炮活動，台東炸邯鄲活動，以及每年農曆3月媽祖遶境活動。
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這些活動的共同特色就是民間習俗每年例行的廟會活動，廟宇公告活動日期、內容、行程後，各地信眾聞訊而自動自發前來參與盛會，甚至有些人每年都來參與，從不缺席，參與盛會的人潮之多令一般事件行銷主辦單位望塵莫及，更令事件行銷規劃人員嘆為觀止。
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大甲媽祖遶境活動的祈安大典，堪稱是台灣最具代表性的宗教慶典活動，也是慶典事件行銷最佳典範與標竿。
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活動當天廟宇廣場人潮擠爆的場景，用「水洩不通」一詞已經無法形容。膜拜儀式，行禮如儀，民間習俗活動逐一呈現，陣頭絡繹不絕參拜，傳統技藝團體輪番上陣獻藝，在數萬虔誠信徒簇擁下，莊嚴浩蕩的展開遶境之旅，沿途信眾擁擠，虔誠膜拜，人潮絡繹不絕，連警方都派出大批警力維持秩序。
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融入民間信仰與習俗的事件行銷有下列幾項值得觀察的特點：
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一、核心理念相同：大公無私，慈悲為懷，廣結善緣，恭逢盛會，虔誠參與。秉持這種理念的人很多，不但市場廣大，而且不受經濟景氣影響，參與盛會的人潮每年都在增加。
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二、沒有招募問題：一般事件行銷最感困擾的問題莫過於擔心招不到足夠與會人士。然而，融入民間習俗的事件行銷，廟宇號召力超強，完全自廣大信眾自動自發，自願熱情參與，完全沒有招募的問題。
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三、預算張羅容易：信眾樂善好施，樂意奉獻，已經成為一種習慣，自願擔任義工，提供傳統餐飲、點心，為的是祈求平安，心安理得，不但視為精神信仰，更是無上的榮譽。
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四、人潮來自四面八方：信眾沒有地域之分，信仰沒有男女之別，參與活動的人潮之多往往超乎預期，這是一般事件行銷所無法相提並論。
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五、政府協助維持秩序：恭逢盛會，人潮洶湧，政府派出警力協助維持活動秩序與安全，足見活動受到重視的程度。
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事件行銷廣泛被應用於各種場合，除了造勢活動，增加組織與公司的曝光度之外，配合宗教信仰，融入民間習俗，傳承歷史文化，展現豐衣足食，也是營造安樂和諧的社會一股力量。
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